WISE MAG.
Edição#01Setembro/Outubro 2026
BUSINESS MARTECH ADVERTISING ARTIFICIAL INTELLIGENCE AGENTIC
Os laboratórios de fronteira falam em «pacing», a Google migra tudo para AI Max, a Meta tira controlos aos anunciantes e o ChatGPT inventa o anúncio que não leva a um site, mas sim a uma conversa. O pretexto para abrandar são os riscos da AGI, mas há especialistas a discutir outra hipótese: a autodefesa de uma indústria com investimentos bilionários em infraestrutura e data centers, que, ao ritmo atual, arriscam tornar-se insustentáveis. E para já, está tudo mais rápido.
Índice da edição
NOVIDADES WISE PIRATESp.03
Enquanto as plataformas retiram alavancas aos operadores, a Wise Pirates continua a construir as suas. Quatro atualizações do stack proprietário, na semana em que a Google, a Meta e a OpenAI mudaram as regras. Num contexto de mudança rápida, a escolha dos parceiros decide a velocidade a que uma marca consegue acelerar com AI.
AI DE FRONTEIRAp.04
Dario Amodei pediu aos laboratórios que abrandem e, quatro dias depois, OpenAI, Anthropic e Google DeepMind negociavam standards comuns.
ESTUDOSp.05
O IAB subiu a previsão de crescimento do investimento digital nos EUA em 2026 de 9,5% para 12,3%.
ESTUDOSp.06
Os CMO já dedicam 15,3% do orçamento a AI, mas só 30% das equipas têm capacidade madura para a escalar.
PLATAFORMASp.07
Desde 1 de setembro, a Google passa automaticamente para AI Max as campanhas de Search com broad match.
AGENTICp.08
Os agentes ganharam acesso normalizado aos sistemas via MCP e protocolos de pagamento, como ACP e AP2, para fechar compras.
PLATAFORMASp.09
Por volta de 25 de agosto, a Meta removeu, sem anúncio oficial, a exclusão manual de placements no Ads Manager: em vez de excluir, os anunciantes ajustam bids por placement através de value rules (redução máxima de 90%). A 15 de setembro veio a contrapartida: um pacote inteiro de ferramentas para creators e agentes de AI, e uma subscrição paga.
PLATAFORMASp.10
A OpenAI lançou anúncios cujo botão «Chat with us» abre uma conversa com o agente da marca no ChatGPT.
PLATAFORMASp.11
Na Dreamforce (16–18 set) a Salesforce apresentou o AIforce, com o slogan «AI Replaces the UI», o Koa, o seu primeiro modelo de raciocínio para CRM, o Claudeforce em beta aberta e o Agentforce Coworker. O keynote de Agentforce foi propositadamente leve em novidades e pesado em ROI: 30.000 clientes live e um «Agentic ROI Playbook».
PRODUÇÃO WISE LIMENp.12
A Wise Limen cruzou a OWASP Top 10 agêntica com um stack real: sete riscos parcialmente cobertos, três por desenhar.
PORTUGALp.13
O Continente foi a primeira marca portuguesa a anunciar no ChatGPT, duas semanas após a OpenAI abrir anúncios na Europa.
O NOSSO TRABALHOp.14
A Nova Expressão apresentou em agosto o seu novo site, desenvolvido pela Wise Pirates, consolidando num só lugar a oferta de media e marketing digital da agência, os casos de estudo e um hub de conteúdos sobre tendências do setor.
OPINIÃO DE MERCADOp.15
No The Drum, os marketers dividem-se: a AI como revolução ou como «biombo conveniente» para a sobrevivência das agências.
FECHO DA EDIÇÃOp.16
Sintetizando o cenário descrito: a Google migrou o Search, a Meta retirou controlos manuais, a OpenAI transformou o anúncio numa conversa, os agentes ganharam capacidade de pagamento, o IAB subiu a previsão e a Gartner mediu a distância entre orçamento e capacidade. Daqui surgem seis decisões e um calendário.
Dossiê Market Research · AI & Digital Healthp.17 a 29
Todas as semanas, mais gente do que a população somada das quatro maiores economias da UE faz perguntas de saúde ao ChatGPT. A farmacêutica dona do Wegovy acabou de criar uma unidade de venda ao consumidor. Um robô cirúrgico já «sente» o tecido e outro tira sangue sozinho. O doente mudou-se para o digital; hospitais, seguradoras e reguladores ainda vêm a caminho, a velocidades muito diferentes de cada lado do Atlântico.
ESTUDOSp.30
Quatro estudos de 2025 e 2026 medem a produtividade com AI generativa. Os ganhos individuais são grandes e concentram-se em quem domina as ferramentas; o impacto na organização ainda não acompanha.
ARTIGO DE OPINIÃOp.31
A proposta de valor evoluiu significativamente, incorporando agora modelos e tecnologia própria, disponíveis para clientes e parceiros.
CALENDÁRIOp.32
Ao longo destas páginas aparecem prazos, previsões e obrigações espalhados por temas diferentes. Reunidos num sítio só, mostram uma coisa que nenhuma página isolada mostra: o que é exigível já, o que é decisão de calendário, e o que ainda é previsão de analista.
