Continente estreia-se no ChatGPT. 84% dos trabalhadores portugueses já usam AI no trabalho.
Duas semanas depois de a OpenAI abrir anúncios em 31 países europeus (24 ago), o Continente tornou-se a primeira marca portuguesa a anunciar no ChatGPT (4 set): campanhas promocionais, marca própria, sazonais e soluções para a casa, em texto, no fim das respostas. Dias antes (26 ago), um estudo da Cegid/OpinionWay em quatro países mostrou porquê: 84% dos trabalhadores portugueses já usam AI no trabalho, à frente de Espanha, França e Alemanha.
In Brief
O QUE MUDOU
O Continente foi a primeira marca portuguesa a anunciar no ChatGPT, duas semanas após a OpenAI abrir anúncios na Europa.
PORQUE IMPORTA
84% dos trabalhadores portugueses usam AI, 69% sem informar a empresa, e só 6% relatam integração completa.
O QUE FAZER
Aproveitar o financiamento do IFIC para dar à equipa formação estruturada em AI, trazendo o uso individual para a organização.
A AI ganhou na adesão. Falta ganhar na organização e na confiança.
Dados do gráfico · Usar e organizar (Cegid/OpinionWay)
| Indicador | % |
|---|---|
| Usam AI no trabalho | 84% |
| Usam-na sem informar a empresa | 69% |
| Usam-na em decisões importantes | 44% |
| Dizem que está integrada | 41% |
| Integração completa | 6% |
Confiam nas notícias (Digital News Report)
| Confiam nas notícias | % |
|---|---|
| Em geral | 51% |
| Pesquisa | 40% |
| Via AI | 24% |
| Redes sociais | 21% |
Leitura. A adoção individual corre à frente da organizacional e o «shadow AI» já é a norma.
Cegid/OpinionWay: 2.006 trabalhadores de escritório em quatro países (502 em Portugal), mai–jun 2026. OberCom: 2.024 utilizadores.
Governo: 400 M€ para introdução de AI nas empresas
Anunciado a 16 set pelo ministro da Economia, Castro Almeida: mais de 400 M€ via IFIC, com alvo nas micro e PME. A par disso, um programa de formação para 100 mil trabalhadores, com piloto em outubro.
O NÚMERO QUE ENQUADRA TUDO O RESTO
Investimento publicitário em Portugal representa metade da média europeia.
Nova SBE com a APAN, mai 2026, 23 países. Investimento: 0,33% do PIB; valor económico gerado: 1,65% do PIB (2024). Cada euro investido gerou cinco.
Fontes: ECO (4 set, 14 set, 26 ago, 19 ago), Cegid/OpinionWay via ECO (26 ago), Digital News Report Portugal 2026 (OberCom) via Marketeer, The Portugal News / CM / Tek (16–17 set), Marketeer (10 ago), regulatoryai.eu / ANACOM, OvarNews, Portugal Digital Summit; Nova SBE e APAN via ECO (19 mai 2026).
