O IAB sobe a previsão para +12,3%. O desafio está na pesquisa com AI.
A 10 de setembro o IAB reviu em alta a previsão de investimento digital nos EUA para 2026, de 9,5% para 12,3%, depois de um primeiro semestre forte. Na mesma atualização, com mais de 200 decisores de marcas e agências, 44% apontam a adaptação à pesquisa conduzida por AI como o principal desafio de investimento em media. A preocupação passou da compra automatizada para a forma como as pessoas encontram as marcas.
In Brief
O QUE MUDOU
O IAB subiu a previsão de crescimento do investimento digital nos EUA em 2026 de 9,5% para 12,3%.
PORQUE IMPORTA
44% dos decisores apontam a pesquisa com AI como maior desafio, e 45% não ligam esses percursos ao funil.
O QUE FAZER
Medir a visibilidade da marca nas ferramentas de AI com um conjunto fixo de prompts e histórico datado das respostas.
Onde cresce o dinheiro em 2026
Social media +16,5% (mais 1,9 pontos face a janeiro), CTV +15,6%, commerce media +13,6%, vídeo digital sem CTV +9,4%, podcasts +8,7%, paid search +8,1%. E televisão linear a cair 1,5%. A leitura é dupla: o crescimento está onde há sinal de compra e inventário novo, e o search pago, que foi durante vinte anos o motor, cresce agora abaixo da média do digital.
Dados do gráfico
| Formato | Crescimento 2026 |
|---|---|
| Social | +16,5% |
| CTV | +15,6% |
| Commerce media | +13,6% |
| Vídeo digital | +9,4% |
| Podcasts | +8,7% |
| Paid search | +8,1% |
| TV linear | −1,5% |
A medição muda antes de haver standard
68% dizem que medir a visibilidade da marca dentro de ferramentas de AI já é a sua métrica de performance principal. 86% esperam mudar a forma como medem por causa da AI conversacional nos próximos 12 meses. E 45% admitem não conseguir ligar percursos de cliente conduzidos por AI às métricas de funil que usam hoje. Continua a medir-se o novo com a régua antiga.
Onde dizem que vão investir
Parcerias com creators (54%), segmentação demográfica (53%), publishers com dados primários (48%) e publicidade contextual (45%). Três das quatro respostas são formas de comprar contexto e confiança.
