A única grande plataforma onde as pessoas chegam prontas a comprar.
A nossa obsessão: transformar a rara intenção de compra do Pinterest em resultados de negócio mensuráveis, não num moodboard bonito. Não é um quadro de passatempos, é um motor de pesquisa visual com lista de compras, onde as pessoas vêm planear o que vão comprar a seguir.
Os números não têm paralelo nas redes sociais. A intenção de compra é cerca de 5,6 vezes superior à média das redes sociais e cerca de 93% dos utilizadores vêm planear compras. Os dados do próprio Pinterest situam o retorno em cerca de 4,30 euros por cada euro investido. Se vende algo visual, isto é dinheiro que está a deixar escapar.
Faz parte do nosso serviço de Social Media.
A maioria das marcas vê um moodboard. Os dados mostram um motor de pesquisa com lista de compras.
As pessoas não vão ao Pinterest para se entreterem. Vão para planear e comprar, e é por isso que as contas não se parecem nada com as do resto das redes sociais.
Uma intenção que não se compra em mais lado nenhum
Na maioria das plataformas, interrompe pessoas que estão lá para se entreterem. No Pinterest, já estão a procurar, a planear e prontas a comprar. O Pinterest reporta que cerca de 93% dos utilizadores vêm planear compras e que cerca de 97% das pesquisas mais frequentes não incluem marcas: coisas como «ideias para cozinhas pequenas», e não o nome de um concorrente. Isso não é uma lacuna, é uma porta aberta para ser a marca que descobrem no momento em que decidem.
As contas do canal fazem sentido
Estudos independentes reportam que os compradores do Pinterest têm uma despesa mensal cerca de duas vezes superior à dos compradores de outras plataformas, com valores de encomenda mais altos. E que, quando a venda acontece, vale cerca de 2,3 vezes mais do que nas outras redes sociais. Os benchmarks publicitários de 2026 situam o custo médio por clique abaixo da Meta e bem abaixo do LinkedIn. Cliques mais baratos, compradores de maior valor e, aliado ao nosso trabalho de CRO, um forte retorno do investimento reportado.
Conteúdo com efeito cumulativo
As análises do setor situam a vida útil média de um pin em cerca de quatro meses, aproximadamente 14 vezes a duração de uma publicação no Instagram e muito acima de qualquer conteúdo no X. O trabalho que faz continua a render durante meses, por vezes anos, o que torna o Pinterest um dos poucos canais sociais onde o conteúdo se comporta como um ativo e não como algo descartável.
Uma audiência calma, com forte intenção e em crescimento
O Pinterest reporta que a Geração Z já representa mais de metade dos seus mais de 600 milhões de utilizadores mensais e é o grupo que mais cresce, atraída por uma plataforma que parece mais calma e menos encenada do que as outras redes. Intenção elevada, alcance em crescimento e um estado de espírito pronto para comprar, não para discutir.
Os valores desta página são benchmarks de 2026 do Pinterest Business e de estudos independentes do setor, não resultados garantidos. Os resultados reais variam consoante a categoria, o criativo e a execução.
A pesquisa visual passou a ser um assistente de compras com IA.
O Pinterest reposicionou-se como assistente de compras com IA. Os quadros e a pesquisa visual são agora percursos guiados até à compra, à medida que a descoberta passa das palavras-chave para recomendações visuais, orientadas pelo contexto.
- Novas funcionalidades com IA: «Styled for you» (colagens de estilo personalizadas) e «Boards made for you» (quadros criados à medida de cada utilizador).
- «Ask Pinterest», uma ferramenta conversacional de compras visuais, apresentada em 2026.
- Assente num modelo próprio de recuperação generativa para pesquisa personalizada.
Fonte: sala de imprensa do Pinterest, 2026. Ilustrativo.
O Pinterest é, antes de mais, um motor de pesquisa, por isso ganhar aqui é ser encontrado.
Estar presente no momento exato em que alguém planeia comprar.
SEO no Pinterest
Otimização para palavras-chave e para pesquisa visual, para que os seus pins apareçam nas pesquisas sem marca e com forte intenção que dominam a plataforma.
Mapeamento da intenção
Chegar aos momentos de planeamento, de «ideias» a «comprar», que correspondem aos seus produtos e às suas margens.
Antecipação de tendências
Usar os sinais de procura do próprio Pinterest e o conhecimento que o nosso Wise Sonar recolhe para chegar antes ao que as pessoas vão querer a seguir.
O Pinterest diz que a maioria das pesquisas mais frequentes não menciona nenhuma marca. Nós fazemos com que a marca que encontram seja a sua.
Onde a intenção se torna faturação.
Ligamos os seus produtos às pessoas que já os procuram.
Catálogos e pins compráveis
O seu feed de produtos ligado ao Pinterest, para que cada produto possa ser descoberto e comprado.
Anúncios de catálogo e de shopping
Estudos do setor reportam que convertem melhor do que os formatos convencionais e que, bem alimentados através da API, podem reduzir de forma significativa o custo por aquisição.
Um funil integrado
A descoberta no Pinterest ligada à sua loja, à sua presença em Marketplaces e ao trabalho de conversão de CRO.
No Pinterest, a distância entre a inspiração e a compra é mais curta do que em quase qualquer outra rede social. Nós encurtamo-la ainda mais.
O Performance+ é a opção predefinida para campanhas geridas por IA.
O Performance+ junta, com IA, o bidding, o targeting, o orçamento e o criativo num fluxo de lançar, testar e ganhar escala, que é agora a opção predefinida recomendada. Para as marcas, significa menos alavancas manuais, mas os resultados continuam a depender de quem o conduz.
- Os anunciantes registam CPC e CPA mais de 10% melhores face às configurações tradicionais.
- 78% dos testes A/B favoreceram o Performance+.
- O Performance+ Creative gerou um lift adicional no volume de cliques.
Fonte: Pinterest, 2026. Ilustrativo.
Uma IA poderosa continua a precisar de supervisão humana.
O Performance+ otimiza aquilo que lhe mandam otimizar, não aquilo de que o seu negócio realmente precisa. O acesso à IA já não é o que faz a diferença: toda a gente o tem. A vantagem é o critério para a orientar, e é exatamente aí que somos diferentes.
- Pensamento crítico: questionamos aquilo que a IA está a otimizar, para que o orçamento persiga objetivos de negócio reais, e não métricas substitutas convenientes.
- Experiência em gestão de campanhas: controlo direto das alavancas do Performance+, do feed e do criativo às exclusões e ao ritmo de investimento.
- Análise de dados: lemos os sinais que o modelo não consegue ler e ligamos a performance no Pinterest à margem e ao pipeline.
- IA na gestão de campanhas: anos a gerir media com IA, por isso sabemos quando confiar na automação e quando a contrariar.
Não é um moodboard. É um motor de pesquisa visual com lista de compras.
Pesquisa visual generativa
- Um sistema de pesquisa com IA que personaliza os resultados em toda a plataforma
- Segundo o próprio Pinterest, baixou os custos dos anunciantes
Imagens lifestyle com IA
- Transforma fotos simples de catálogo em imagens lifestyle aspiracionais
- A baixo custo, com o volume que o Pinterest agora recompensa
Conjunto de ferramentas Performance+
- O conjunto de ferramentas de publicidade com IA do Pinterest para targeting, orçamento e criativo
- Gerido com a nossa disciplina de performance, não deixado em piloto automático
Para as marcas, o Pinterest é cada vez mais um motor de respostas visuais: o produto certo, para a pessoa certa, no momento da intenção.
Bonito, útil, nativo e agora mais barato de produzir.
O Pinterest recompensa o conteúdo feito para ser guardado, e agora dá-lhe ferramentas de IA para produzir mais.
Idea Pins que duram
Conteúdo feito para ser guardado, durar meses e continuar a funcionar muito depois de o publicar.
Criativo lifestyle
Transformar fotos de produto simples nas imagens aspiracionais que os utilizadores do Pinterest guardam e a partir das quais compram, com o Canvas AI do Pinterest aliado à nossa disciplina criativa.
Sempre alinhado com a marca
A nossa verificação com a Coherence mantém cada peça ligada à marca e ao objetivo de negócio, e não apenas ao que fica bonito.
Crie pins que as pessoas guardem e terá conquistado meses de alcance cumulativo, sem custo adicional.
Cliques baratos de pessoas prontas a comprar.
Os anúncios do Pinterest foram renovados com IA e, para marcas visuais focadas no comércio, os retornos reportados são fortes.
Performance+, gerido por especialistas
O conjunto de ferramentas de publicidade com IA do Pinterest, gerido com a mesma disciplina de performance do resto do nosso media, em conjunto com a nossa equipa de Programmatic & Agentic.
Anúncios de shopping que dão resultados
O Pinterest reporta que os seus formatos de shopping geram um ROAS e uma conversão significativamente superiores aos dos anúncios convencionais, com testes A/B nativos para que o possa comprovar na sua própria conta.
Eficiência que pode testar
Custo por clique comparativamente baixo, compradores de alto valor e o forte retorno do investimento que o Pinterest reporta em toda a plataforma.
A atenção certa, a um custo mais baixo, comprovada na sua própria conta e não em médias da plataforma.
Um só propósito, em toda a jornada do cliente.
É assim que a Wise Pirates trabalha: o melhor do digital, do marketing, das pessoas e da tecnologia, apontado a uma só coisa, os seus resultados de negócio. O Pinterest não funciona sozinho.
Mais de 100 projetos de Pinterest, onde a intenção é mais alta.
O Pinterest é um motor de pesquisa com lista de compras, onde as pessoas chegam prontas a comprar. Tratamo-lo como performance, não como um moodboard, e juntamos a pesquisa visual ao Performance+.
Encontrado, depois comprado
Otimizado para um motor de pesquisa visual, para que os produtos apareçam no momento da intenção.
IA, orientada
Lançar, testar e ganhar escala com compra por IA, guiada por especialistas.
Do quadro ao carrinho
Conteúdo comprável ligado ao seu trabalho de CRO e de marketplaces.
Os clientes destes projetos estão entre as mais de 500 marcas cuja performance digital temos impulsionado desde 2018. Espreite os nossos Clientes e Casos.
A maioria das agências trata o Pinterest como um canal secundário. Nós tratamo-lo como a faturação mais fácil de conquistar nas redes sociais.
Resultados de negócio, não quadros bonitos
Ligados à intenção captada, à conversão, ao valor da encomenda e à faturação.
Um só propósito
O melhor do digital, do marketing, das pessoas e da tecnologia, apontado a impulsionar os seus resultados de negócio.
Uma mentalidade de pesquisa e comércio
Tratamos o Pinterest como o motor de pesquisa visual e de compras que realmente é, ligado a SEO, Marketplaces e CRO.
Pensado para 2026
Pesquisa visual, Performance+ e as ferramentas criativas de IA do Pinterest, usadas para baixar o custo e aumentar o retorno.
Criativo com efeito cumulativo
Conteúdo nativo e perene que continua a render durante meses.
Honestos quanto à adequação
O Pinterest vale ouro para categorias visuais e de compra ponderada. Dizemos-lhe se é o seu caso e, se for, apostamos a fundo.
Gerimos o Pinterest para marcas de retalho, casa, beleza, moda, alimentação e viagens, as categorias em que a intenção visual se transforma em vendas. Fazem parte das mais de 500 marcas cuja performance digital temos impulsionado desde 2018. Em Clientes e Casos encontra as marcas com que temos trabalhado e os casos em que participámos.
As perguntas que mais nos fazem.
O Pinterest compensa para um negócio, e qual é o ROI?
Para que marcas e setores é o Pinterest mais indicado?
O Pinterest é um motor de pesquisa ou uma rede social?
Como funcionam o shopping e o catálogo no Pinterest?
Os anúncios do Pinterest funcionam, e quanto custam?
Como é que a IA e a pesquisa visual mudam o Pinterest?
Quanto tempo dura o conteúdo no Pinterest?
O Pinterest é só para mulheres?
Como medem o ROI do Pinterest?
Em que é que o Pinterest é diferente do Instagram ou do TikTok?
Transforme a plataforma onde as pessoas planeiam as compras em faturação real.
Se vende algo visual, o Pinterest é dinheiro que está a deixar escapar. Diga-nos os seus objetivos e nós construímos o plano para captar a intenção e convertê-la.
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