+76% ROAS (RETURN ON AD SPEND) EM SHOPPING
PRINCIPAIS NÚMEROS
DO VALOR DE CONVERSÕES
DA TAXA DE CONVERSÃO
DO ROAS EM SHOPPING
O DESAFIO
Compreender como passar de pesquisa tradicional em Shopping é um desafio de 1º grau, mas o verdadeiro desafio passa por tentar crescer significativamente através de gestão de dados. Isto envolve muito mais do que preparar e ativar feeds.
É necessário compreender como otimizar feeds todos os dias e em qualquer mercado. Isto é importante não só em Google Search feeds, mas também em Marketplaces, por exemplo. É a nova ciência.
COMO O FIZEMOS
A equipa da Wise Pirates utilizou o Google Shooping e o Merchant Center para criar um Go-to-Market em 8 países espalhados pela UE, exceto a Suiça.
Isto envolveu, em primeiro lugar, um feed para cada mercado, seleção de audiências, divisão de feeds e comparação dos desempenhos de smart campaigns com campanhas shopping normais, ativação de audiências dinâmicas e, por fim, seleção do ROAS como critério de divisão dos feeds em versões mais pequenas, com diferentes intensidades, calculadas através da probabilidade de vendas, o que resultou num aumento do ROAS e da CR.
O CAMINHO PARA A MUDANÇA
- Ativação de feed em Google Shopping Data;
- Feeds por mercado;
- Teste AB em Shopping Smart / Tradicional;
- Separação de feeds por ROAS;
- Otimização de intensidade para cada microfeed;
- Medir, Iterar, Reformular;
FEEDBACK DO CLIENTE:
DO CLIENTE:
“Nós pensávamos que o Google Shopping funcionava com uma gestão de campanhas On and Off, e que ao automatizá-las com Smart Shopping tudo funcionaria da melhor forma possível. É verdade que a automação faz bastante, mas não o suficiente. A Wise Pirates ajudou-nos a realizar uma verdadeira automatização que criou sustentabilidade para investir mais, graças ao crescimento que tivemos no ROAS e na CR. Além disso, isto ajudou-nos a ouvir de forma mais precisa cada mercado.”
CASOS RELACIONADOS.
Prometemos responder em breve, para explorarmos oportunidades juntos.
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