Meta limita exclusão de placements e cria nova subscrição paga
Por volta de 25 de agosto, a Meta removeu, sem anúncio oficial, a exclusão manual de placements no Ads Manager: em vez de excluir, os anunciantes ajustam bids por placement através de value rules (redução máxima de 90%). A 15 de setembro veio a contrapartida: um pacote inteiro de ferramentas para creators e agentes de AI, e uma subscrição paga.
O QUE MUDOU NO ADS MANAGER
Dados do gráfico
| Placement | Até agosto · excluir | Agora · baixar o bid, até −90% |
|---|---|---|
| Feed do Instagram | ativo | 0% |
| Reels | ativo | −25% |
| Audience Network | excluído | −90% |
Creator Marketing Hub torna-se global
Prevê-se a expansão mundial até ao fim de 2026, com descoberta por produtos semelhantes, permissões ao nível do conteúdo com data de expiração, edição «ad-ready» e criação de anúncios num clique. A Creator Marketplace API passa a incluir creators de Facebook e ganha Messaging API e Content Discovery API.
Partnership Ads via MCP: anúncios geridos por agentes, um novo risco
Os Partnership Ads passam a poder ser criados e geridos por agentes de AI via conector MCP da Meta Ads. Foi também anunciado um MCP para WhatsApp Business Tools, enquanto os anúncios em Instagram Live chegaram a 29 de setembro. É a Meta a admitir que o operador do futuro é um agente.
A abertura levanta a preocupação que já se ouve em todo o mercado: entregar a gestão autónoma de campanhas a um agente é dar a um processo automático as chaves do orçamento, das audiências e dos dados de primeira parte, e é aí que os riscos de cibersegurança se tornam graves. A área já regista um número elevado de ataques com impacto real: a Mimecast contou 6,4 M de deteções de roubo de contas do Meta Business Manager e do Google Ads em quatro anos, com recorde no segundo semestre de 2025. Com um agente no meio, a superfície de ataque passa a incluir as instruções que ele recebe. Os riscos estão mapeados na p.12.
Meta One: insights atrás de paywall
A leitura de fundo é a mesma: a Meta retira controlo manual de um lado e começa a cobrar pela leitura que antes estava incluída do outro. Para quem gere várias contas, a pergunta agora é de margem: que tier se justifica, quem o suporta e que valor acrescentado devolve a agência que a subscrição, por si só, não garante.
Fontes: Mimecast via Help Net Security (29 jul 2026); AdsUploader «Meta Ads Updates September 2026», Seafoam Media, B2the7, Two Octobers.
