AI Max deixou de ser opção. Passou a ser o Search.
Desde 1 de setembro, a Google está a migrar automaticamente para AI Max as campanhas de Search com broad match ao nível da campanha ou Automatically Created Assets. A mudança, anunciada em abril, chegou a muitas contas só por email. A Google indica, em média, mais 7% de conversões a CPA ou ROAS semelhantes, face ao uso isolado do search term matching.
In Brief
O QUE MUDOU
Desde 1 de setembro, a Google passa automaticamente para AI Max as campanhas de Search com broad match.
PORQUE IMPORTA
Queries, texto do anúncio e landing page passam a ser decididos pelo sistema, dentro dos limites que a marca definir.
O QUE FAZER
Confirmar se as campanhas migraram e ativar controlos de marca e text guidelines antes que os valores por defeito decidam.
Dynamic Search Ads: migração a partir de fev 2027
A migração automática das DSA para AI Max começa em fevereiro de 2027. Em junho, a Google adiou o calendário após feedback dos anunciantes e devolveu a possibilidade de criar DSA. Essa criação fecha em janeiro de 2027. Só o setting ao nível da campanha desencadeia a migração; keywords individuais em broad match não.
Display morre; viva o Demand Gen
Campanhas de Display estão a ser descontinuadas e a funcionalidade passa para Demand Gen. Já não é obrigatório placement em YouTube; a recomendação de orçamento baixou de 100 USD/dia (ou 20× CPA alvo) para 10× CPA alvo. Nova conversão «Branded Search» mede search lift em janela de consideração de 7 dias para YouTube e Demand Gen.
O que isto muda na prática
O AI Max expande as queries por intenção, gera variações de texto com AI e pode expandir o URL final; exige Smart Bidding baseado em conversões. Três coisas passam a ser decididas pelo sistema, dentro de limites que alguém tem de definir:
Conteúdo da infografia
| Passa para o AI Max | Fica com a marca e a agência |
|---|---|
| 1 · Queries: expandidas por intenção, em tempo real | A · Controlos de marca: marcas a incluir ou a excluir |
| 2 · Texto do anúncio: variações geradas com AI | B · Locais de interesse: onde a expansão pode chegar |
| 3 · Destino: a expansão do URL final escolhe a página | C · Text guidelines: termos e mensagens a evitar |
Quem define os limites cedo molda o sistema.
Offline conversions: janela de 7 dias
Só o modelo data-driven ignora as conversões offline carregadas mais de 7 dias após o clique; o reporting standard continua a registá-las. O efeito é mais estreito do que parece, mas pesa em B2B e retalho com CRM de ciclo longo.
Fontes: Google Ads & Commerce Blog («DSA upgrading to AI Max», atualizado a 11 jun 2026), Google Ads Developer Blog (mai 2026), Search Engine Land, Search Engine Journal, Two Octobers, Seafoam Media, B2the7, RichClicks.
