Todas as retail media networks numa única camada de operação e medição.
O retail media é o canal publicitário que mais cresce, e o mais fragmentado. Gerimo-lo em todas as networks como um único sistema, on-site, off-site e in-store, e avaliamo-lo por vendas incrementais e margem, não pelo ROAS que uma network reporta sobre si própria.
Uma marca gere hoje seis networks, cada uma com as suas próprias métricas. Na Wise Pirates centralizamos tudo com uma equipa independente e especialista em dados que transforma o caos numa visão única e comparável, comprovando as vendas efetivamente geradas pela sua publicidade.
Faz parte da nossa área de Retail & Commerce e assenta nos pilares que definem o retail media.
O ponto de venda transformou-se num media network e revolucionou a publicidade.
Os retalhistas transformaram os seus dados first-party num canal publicitário estratégico, crescendo a dois dígitos enquanto o search e o social desaceleram. Os orçamentos estão a mudar depressa, do trade marketing e do shopper marketing para o media, e o dinheiro está a espalhar-se da pesquisa on-site para o off-site e o in-store.
Maior do que a maioria das pessoas imagina
O retail media global está estimado entre cerca de 165 e 197 mil milhões de dólares em 2026, consoante a definição utilizada, sendo o terceiro maior canal a seguir à pesquisa e ao social. Já não se trata de uma rubrica de teste, é orçamento central, e continua a crescer, mesmo quando os canais mais antigos estagnam.
Fragmentado, e a ser juiz em causa própria
Em média, uma marca opera cerca de seis redes de retail media, devendo atingir entre oito a onze até ao final de 2026, cada uma com o seu próprio acesso, métricas e janela de atribuição. E cada network reporta as vendas de que se arroga o mérito. O crescimento exige números comparáveis e provas independentes, não a autoatribuição de resultados.
É assim que a Wise Pirates trabalha: o melhor do digital, do marketing, das pessoas e da tecnologia, focado numa só coisa, os seus resultados de negócio. O retail media liga-se ao nosso trabalho de Marketplaces, de Programmatic & Agentic e de Analytics & Measurement.
Dezenas de networks. Uma só visão comparável.
Posicionamo-nos acima de qualquer retail media network. Uma só camada de operação e de medição que normaliza as métricas, liga o retail media à pesquisa, ao social e à CTV, e lhe permite comparar investimento, vendas, quota e ROAS incremental na mesma base, em todo o lado. São as nossas pessoas, a nossa engenharia de dados e o nosso reporting a funcionar como um só, construídos na sua própria cloud.
- Neutros em relação às plataformas por natureza: não vendemos o inventário, por isso a comparação é honesta.
- Um único número, todas as networks, ao lado da pesquisa, do social e da CTV.
- Os seus dados continuam a ser seus, construídos na sua própria cloud.
A fragmentação é o desafio. Uma única camada transparente e mensurável é a resposta.
Comece por uma leitura de incrementalidade em retail media.
A forma mais rápida de começar: uma análise curta e estruturada da sua situação e das oportunidades de crescimento, antes de comprometer o seu orçamento.
Avaliamos
O mix de networks, ROAS reportado vs. comparável, gaps de incrementalidade, alocação entre trade e media, e a maturidade de medição.
Recebe
Uma visão comparável, uma baseline de incrementalidade, um mapa de oportunidades por network, e as ações prioritárias a partir das quais crescer.
Uma intervenção rápida e pontual, sem a complexidade de um grande projeto, que prepara o caminho para tudo o que se segue nesta página.
Todos os pontos de contacto com o cliente, centralizados num só plano.
O retail media já foi sinónimo de produtos patrocinados no site de um retalhista. Agora os mesmos dados first-party chegam aos compradores off-site, pela web aberta, pela CTV e pelo social, e in-store, em ecrãs, carrinhos inteligentes e DOOH de retalho. Planeamos estas três vertentes como um único orçamento e uma única audiência.
Sponsored e display
Sponsored products, sponsored brands e display on-site, pesquisa e placements em páginas de produto, geridos por share e lucro em cada network.
Programático, CTV e redes sociais
Expandir os dados first-party do retalhista para a web aberta, TV conectada e redes sociais. Trata-se do segmento de maior crescimento no retail media, operacionalizado pela nossa área de Programmatic.
Ecrãs, carrinhos e DOOH
Ecrãs digitais, smart carts, media no checkout e retail DOOH, planeados de acordo com os novos standards in-store do IAB e as suas cinco zonas de loja.
O off-site e o in-store são exatamente onde um parceiro independente e forte em dados ganha o seu lugar, porque é aí que as networks são mais fracas em medição.
Medido por incrementalidade, não por ROAS autorreportado.
Cada network atribui a si própria o mérito das vendas. O ROAS apresentado pode incluir vendas que teriam acontecido mesmo sem o investimento publicitário, razão pela qual adicionamos uma medição independente de incrementalidade, e o ROAS incremental fica, com frequência, abaixo do valor reportado. Em 2026, a fasquia subiu: quem investe quer provas das vendas efetivamente geradas pela sua publicidade. A incrementalidade é a primeira coisa que construímos, não a última que reportamos.
Causalidade, em vez de last-click
Testes geográficos e de mercados equivalentes e marketing mix modelling, alinhados com as normas de medição do IAB e do IAB Europe e com as suas orientações sobre incrementalidade, conduzidos por uma equipa 100% dedicada à medição de resultados.
Um modelo de operação, e não uma ação isolada
Uma estrutura contínua de test-and-learn que comprova sistematicamente o que funciona e reentrega o orçamento rede a rede, dando-lhe os argumentos necessários para negociar o joint business plan a partir de uma posição de força.
A medição corre sobre dados que são seus.
O retail media é medido onde os dados da marca encontram os do retalhista: numa clean room. Construímos essa camada, cruzando os seus dados first-party com os do retalhista de forma segura em termos de privacidade, segundo os standards do IAB Tech Lab, e unificando-os no BigQuery para que todas as networks sejam medidas sobre a mesma verdade comercial.
Onde se comprovam os resultados
Amazon Marketing Cloud, Walmart e clean rooms neutras multi-retalhista, construídos para que a medição seja possível mesmo abaixo do nível de spend que normalmente a torna compensadora.
Unificado no BigQuery
Media, retail media, e-commerce, margem e stock na sua própria Google Cloud, para que as decisões venham de todo o negócio, não de um relatório de plataforma.
Os seus dados, o seu ativo
Dados first-party capturados e ativados para o retail media e para além dele, seguros em termos de privacidade, prontos para IA, e nunca presos dentro de uma network.
O retail media mobiliza cada vez mais dos orçamentos de trade e de shopper.
Durante décadas, as marcas financiaram as relações com os retalhistas através do trade marketing: orçamentos tradicionalmente usados para posição na prateleira, promoções e ativação no retalhista, muitas vezes com pouca medição das vendas incrementais. O retail media é onde uma fatia crescente desse orçamento está a passar a digital. A investigação do setor mostra que o retail media mobiliza cada vez mais do trade marketing e do shopper marketing e não do media clássico, comprando posicionamentos patrocinados e audiências em vez de posição na prateleira e, pela primeira vez, pode ser medido face a vendas reais. Também pode ser financiado por orçamentos de media.
Das taxas de prateleira aos posicionamentos patrocinados
O orçamento que antes comprava um topo de corredor financia hoje um produto patrocinado, uma posição em share of search ou uma audiência off-site. O objetivo é o mesmo, conquistar o consumidor, mas agora com capacidade de segmentação e, fundamentalmente, de medição com base em vendas reais.
Um único responsável, uma única medição
Os orçamentos de trade estão nas mãos das equipas de vendas e de gestão de categoria; a área de media está com o marketing. Esta divisão é a razão pela qual o retail media perde tanto impacto e eficiência. Unificamos trade, shopper e media num só plano, com um único responsável e uma só medição assente em incrementalidade, para que o investimento gere retorno acumulado em vez de apenas financiar a margem do retalhista.
Tratado como um canal de media e medido com o devido rigor, o orçamento de trade marketing deixa de ser um mero custo de listagem e passa a ser um investimento em crescimento com retorno comprovável.
Construímos a nossa solução com base nas normas de medição recém-criadas pelo setor.
O retail media está a padronizar-se rapidamente. A IAB e a IAB Europe publicaram, em rápida sucessão, diretrizes de medição, definições para o canal em loja e normas para clean rooms e identidade. Além disso, no início de 2026, a IAB Europe evoluiu para as Commerce Media Standards V2, redefinindo o próprio setor para commerce media. Operamos em total conformidade com estas normas, garantindo que a sua medição é credível, comparável e preparada para o futuro.
O retail media não é uma área nova para nós: é a convergência daquelas em que já atuamos com forte especialização.
O retail media junta áreas que já operamos em grande escala: retalho, performance, marketplaces, adtech, dados first-party e medição.
Especialistas em retalho e commerce
- 500+ marcas de retalho e commerce e 300+ casos de commerce
- Falamos margem, sortido, sell-through e prateleira digital, não apenas impressões
Gestão de campanhas e placements publicitários
- Anos a gerir paid media, placements sponsored e shopping no Google, Meta, Amazon e na open web
- Exatamente o músculo de que a ativação em retail media precisa
Adtech e marketplaces
- Feeds, catálogos, leilões e ad tech de retail media, com o Feed’em, o nosso produto proprietário de feeds
- Experiência profunda no ecossistema de marketplaces e retail media
Dados first-party, BigQuery e medição
- Engenharia de dados real em clean room e BigQuery, mais MMM e incrementalidade
- Parceiro certificado pela Google, certificado ISO 9001 e ISO 27001
Já aplicamos estas valências em projetos de retail media para grandes clientes, enquanto continuamos a consolidar o nosso portfólio de casos de estudo à medida que o setor cresce.
Tudo se organiza à volta de um só resultado: vendas e margem incrementais.
Começamos onde o retorno é mais claro e construímos o resto à sua volta, desde uma primeira leitura de incrementalidade até à gestão de toda a operação em todas as networks.
Que networks, e porquê
Seleção de networks e gestão do orçamento em on-site, off-site e in-store, com a prontidão de retalho, PDP, conteúdo, preço e disponibilidade, como pré-requisito do investimento.
Execução integrada em todas as networks
Produtos patrocinados, marcas patrocinadas e display, programática off-site, CTV e social alavancados por dados do retalhista, e in-store, tudo gerido como um único sistema.
Criativos em conformidade e à escala
Produção de conteúdos A+ e criativos com IA, 100% alinhados com as regras de cada retalhista. Otimizamos todo o catálogo de produtos com o Feed’em, a nossa ferramenta própria de gestão de feeds focada na rentabilidade.
Comprove o impacto real dos media
Testes geográficos e de mercados emparelhados, Market Mix Modelling (MMM), ROAS incremental, atração de novos clientes (new-to-brand) e lifetime value, tudo alinhado com as normas da IAB e validado sobre os seus próprios dados.
BigQuery, economia de produto e LTV
Engenharia de clean room e uma camada de commerce intelligence que junta dados first-party, margem, stock e performance de media numa única visão de decisão.
Unifique trade e media
Reúna os orçamentos de trade, shopper e media num único plano e sob a mesma liderança, para que o retail media deixe de funcionar como um silo e passe a gerar retorno acumulado.
Adaptamos o modelo ao seu desafio.
A maioria das agências vende um único formato de trabalho. Nós oferecemos diferentes modelos para nos ajustarmos exatamente ao momento em que a sua empresa se encontra.
Consultoria de Proximidade
Construímos a camada operacional, a medição e a estratégia de networks ao lado da sua equipa e acompanhamos toda a implementação. Não entregamos apenas uma apresentação e um aperto de mão.
Gestão total ou parcial
Gerimos o retail media em todas as networks como uma extensão da sua equipa, com a flexibilidade que necessitar, avaliados exclusivamente por resultados incrementais.
Internalização e capacitação
Quando o objetivo é ter essa capacidade dentro de portas, ajudamo-lo a identificar, contratar e formar o talento necessário em retail media, dados e medição para capacitar a sua própria equipa.
Um bom ponto de partida é uma leitura de incrementalidade em retail media: uma visão comparável em todas as suas networks, e onde está o crescimento real.
Uma certeza: o retail media não produz resultados sozinho.
A abordagem Wise Pirates: o melhor do digital, do marketing, das pessoas e da tecnologia, com um único foco: os resultados do seu negócio. O retail media é um trabalho de equipa.
Mais de 500 marcas e 300 casos de sucesso em comércio digital, agora aplicados ao retail media.
Alavancamos a performance digital de centenas de marcas de retalho e e-commerce, com o domínio em dados próprios, BigQuery, adtech e performance que o retail media realmente exige. Somos independentes, AI-native e neutros em termos de plataformas.
Todas as networks, comparadas
Spend, vendas, share e incrementalidade na mesma base, em todas as suas RMNs.
Prova, não atribuição
Medição causal sobre os seus dados first-party, validada face a vendas e margem reais.
Medido sobre os seus dados
Construído no BigQuery, seguro em termos de privacidade, e portátil, um ativo que fica consigo.
Parte de mais de 500 marcas para quem impulsionamos a performance digital. Explore o trabalho nos nossos Showcases.
Conhecimento local de retalho e de shopper, através da ICOM.
Através da ICOM, a nossa rede internacional de agências independentes, somamos conhecimento local em retalho e shopper, bem como experiência em retail media, em mercados como o Reino Unido, Alemanha e Estados Unidos, mantendo toda a responsabilidade e gestão num único interlocutor: a nossa equipa.
As redes vendem. Os softwares automatizam.
Nós gerimos o negócio a seu favor.
Independentes em todas as networks
Não vendemos o inventário nem o identity stack, por isso a comparação é honesta, os dados continuam a ser seus, e uma única camada de operação e medição fica acima de cada RMN.
Medidos por incrementalidade
Construímos primeiro a medição causal, para que invista nas vendas que a sua media efetivamente causou, não nas que uma network reporta sobre si própria.
Construídos sobre retalho, dados e adtech
Especialização em retalho e commerce, engenharia de clean room e BigQuery, e profundidade em adtech, os fundamentos de que o retail media realmente precisa.
Trazemos o melhor de uma equipa sénior, tecnologia proprietária como o Feed’em, profundidade em adtech e medição independente, parte das mais de 500 marcas para quem impulsionamos a performance digital. Nos nossos Showcases encontra o trabalho.
Retail media, respondido.
O que faz a Wise Pirates em retail media?
Gerimos o retail media como um sistema único em todas as redes.
Cobrimos desde a estratégia e seleção de redes até à ativação em on-site, off-site e in-store. Criamos conteúdos e feeds alinhados com as exigências dos retalhistas, medimos via clean room e alinhamos o trade com o orçamento.
A nossa avaliação baseia-se em vendas incrementais e margem, e não no ROAS reportado pela própria rede. Somos independentes e neutros em relação a plataformas. Assim, a análise mantém-se transparente e os dados continuam a ser seus.
Como medem a incrementalidade?
Recorremos a métodos causais e não à atribuição de último clique. Aplicamos testes geográficos, testes de mercados equivalentes e Marketing Mix Modelling (MMM) sobre os seus dados first-party, numa clean room que garante total privacidade e respeita as normas do IAB e do IAB Europe.
Definimos previamente a métrica de decisão, a janela de atribuição e o limiar de sucesso. Depois, validamos o impacto direto nas suas vendas reais. Assim, saberá exatamente o retorno gerado pelos seus anúncios, e não as vendas que a rede atribui a si própria.
Conseguem trabalhar com várias RMNs?
Cobrem on-site, off-site e in-store?
Conseguem trabalhar com orçamentos de trade e shopper?
De quem são os dados?
O que é o retail media?
De onde vêm os números apresentados nesta página?
Transforme o retail media no seu canal mais transparente e mensurável.
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