Toda a gente diz que o Facebook está morto.
Cerca de três mil milhões de pessoas não receberam o memorando. Uma única obsessão: transformar a maior e mais subestimada audiência das redes sociais em resultados de negócio mensuráveis.
Com cerca de 3,07 mil milhões de utilizadores mensais e mais de dois mil milhões de logins diários, o Facebook não é onde as tendências começam, é onde estão os clientes e onde o dinheiro se faz. Gerimo-lo como Meta Business Partner em mais de 300 clientes.
Parte do nosso serviço de Social Media.
A plataforma que está na moda dar por morta, e exatamente por isso é uma oportunidade.
A história de que "o Facebook está morto" é um dos mitos mais caros do marketing. Os números contam uma história muito diferente.
Continua a ser a maior sala do mundo
A Meta reporta cerca de 3,07 mil milhões de utilizadores mensais e mais de dois mil milhões diários, a maior audiência de qualquer rede social, com a publicidade a alcançar, segundo dados divulgados, cerca de um terço do planeta. Descartar isto é um erro de três mil milhões de pessoas.
Onde estão os clientes e o dinheiro
O Facebook não é a plataforma onde as pessoas posam. É aquela onde compram. A audiência acima dos 40 é enorme, fiel e tem poder de compra real. Junte-lhe os Grupos, o Marketplace e os dados comportamentais mais profundos das redes sociais, e tem uma plataforma construída para procura e conversão, não apenas para alcance.
Continua a ser o melhor motor de tráfego da web
O Facebook foi desenhado desde o início para partilhar links e enviar pessoas para outros destinos, e continua a ser um dos melhores canais para gerar tráfego qualificado para o seu próprio site, onde é o próprio a deter a relação, os dados e a conversão. Combinado com CRO, poucos canais trabalham tão bem.
A sala das máquinas da publicidade da Meta
Sustenta o negócio publicitário da Meta, que se projeta atingir cerca de 125 mil milhões de dólares em 2026, e a sua suite de anúncios com IA, o Advantage+, é usada pela grande maioria dos anunciantes porque funciona. Gerido em conjunto com o Instagram, é uma única audiência ligada e endereçável, a uma escala enorme.
Os valores apresentados nesta página têm origem em dados da Meta e do setor, evoluem ao longo do tempo e devem ser lidos como referências e não como resultados garantidos.
O Advantage+ é agora a norma, não a experiência.
A Meta passou de uma assistência de IA opcional para uma compra orientada por IA desde o início. A alavanca deslocou-se da construção de audiências para alimentar a máquina com creative forte e sinais limpos, que é exatamente onde um especialista faz a diferença.
- As campanhas Advantage+ ultrapassaram um run rate anualizado de 75 mil milhões de dólares em receita.
- As campanhas de Sales, App e Leads passaram a usar o Advantage+ por predefinição em 2025; os fluxos manuais e de IA foram unificados no início de 2026.
- A receita publicitária da Meta em 2025 atingiu 196 mil milhões de dólares, um aumento de 22 por cento.
Fonte: resultados financeiros e atualizações de produto da Meta, 2025 a 2026. Valores ilustrativos.
O superpoder do Facebook são os seus dados e a sua escala.
A habilidade está em apontar ambos para as pessoas certas, com a oferta certa.
Estratégia de audiência
Audiências first-party e comportamentais, lookalikes e retargeting construídos sobre os dados mais profundos das redes sociais, os da Meta.
Planeamento full-funnel
Desde a awareness alargada até à conversão direta e ao tráfego para o seu site, mapeado aos seus objetivos e margens, e gerido também no Instagram sempre que faça sentido.
Comunidades e presença
Página, Grupos e Marketplace a trabalhar em conjunto, e não isoladamente.
Ter escala é fácil no Facebook. Investi-la nas pessoas certas é que é todo o trabalho.
Nativo do Facebook, não copiado e colado de outro lugar.
A audiência do Facebook não é a do Instagram, e definitivamente não é a do TikTok. Republicar os mesmos clips em todo o lado é a forma mais rápida de falhar aqui.
Nativo do Facebook, e da sua audiência
Conteúdo construído para a forma como as pessoas realmente usam o Facebook, sobretudo a grande e valiosa audiência acima dos 40, feito para responder às suas necessidades em vez de copiado de redes com uma audiência diferente.
Vídeo mais longo é bem-vindo
A audiência do Facebook tem um tempo de atenção mais longo do que o público do formato curto, por isso explicadores mais longos, storytelling e vídeo orientado por valor funcionam aqui, onde seriam ignorados noutros lugares.
Construído para gerar o clique
Creative desenhado não apenas para alcance, mas para enviar pessoas qualificadas para o seu site, porque o Facebook é um dos grandes geradores de tráfego da web.
Previsto e alinhado com a marca
O WAndrome prevê qual o creative que vai vencer antes de gastar orçamento, e o nosso Coherence check garante que cada asset se mantém alinhado com a marca e com o objetivo.
As marcas que ganham no Facebook fazem conteúdo para o Facebook, não sobras de outro lugar.
O Andromeda e o GEM reescreveram a forma como os anúncios são emparelhados.
A Meta reconstruiu a sua stack de anúncios em torno de dois sistemas de IA. O Andromeda decide quais os anúncios elegíveis, o GEM ordena-os por ranking, e juntos recompensam a diversidade de creative e o targeting alargado, em detrimento de audiências hiperssegmentadas.
- Andromeda: a Meta refere uma complexidade de modelo cerca de 10.000x superior, com ganhos em recall e em qualidade dos anúncios.
- O GEM, o modelo generativo de recomendação de anúncios, é reportado como muito mais eficiente a gerar performance.
- Por isso, a estrutura da conta e o creative importam agora mais do que as audiências manuais.
Fonte: Meta e Search Engine Land, 2025. Valores ilustrativos.
WAndrome: preveja o creative vencedor antes de gastar.
Preveja vencedores antes de gastar
- Treinado com mais de 10 milhões de creatives
- Prevê qual o ad creative que vai vencer, integrado com o sistema Andromeda da Meta
De semanas a minutos
- Reduz a análise de creative de semanas para minutos
- Para que o orçamento siga a evidência, não a opinião
Recupere orçamento desperdiçado
- Recupera uma parte significativa do orçamento de media normalmente gasto em testes
- Numa plataforma onde a maior parte do desperdício publicitário acontece na fase experimental
Uma IA multimodal construída para a Meta, e difícil de copiar da noite para o dia: uma vantagem real onde o creative é a maior alavanca.
Aquilo em que o Facebook é melhor, gerido por especialistas.
Onde a nossa experiência como Meta Business Partner, em mais de 300 clientes, se nota.
Advantage+, gerido por especialistas
A suite de anúncios com IA da Meta, usada pela maioria dos anunciantes porque tem resultados, orientada pelo julgamento humano que separa bons resultados de resultados excelentes.
De prospecting a Shopping
Prospecting, retargeting, tráfego e Advantage+ Shopping, geridos com a mesma disciplina do resto da nossa media, em conjunto com a nossa equipa de Programmatic & Agentic.
Creative que vence, com antecedência
O WAndrome alimenta a conta de anúncios com os assets com maior probabilidade de ter performance, para que o orçamento siga a evidência.
O alcance é incomparável, o targeting é incomparável, e com o WAndrome o creative deixa de ser um palpite.
Além dos anúncios, o Facebook é onde as comunidades ainda vivem.
E onde ainda acontece muita compra e venda.
Grupos e comunidade
Construir e gerir os espaços onde os seus clientes mais envolvidos se reúnem.
Marketplace e comércio
Colocar os produtos onde as pessoas já estão a navegar para comprar.
Serviço e reputação
Respostas rápidas e humanas onde os clientes as esperam, ligadas ao nosso trabalho mais alargado de Customer Experience.
Uma página transmite. Uma comunidade cresce de forma composta. Ajudamo-lo a construir a segunda.
Um único propósito, em toda a máquina Meta.
O modelo Wise Pirates: o melhor do digital, do marketing, das pessoas e da tecnologia, apontado a uma única coisa, os resultados do seu negócio. O Facebook não trabalha sozinho.
Mais de 300 projetos de Facebook, geridos como Meta Business Partner.
O Facebook é uma especialidade central que gerimos à escala como Meta Business Partner, potenciada pelo WAndrome, o nosso motor de creative preditivo treinado com mais de dez milhões de creatives.
Advantage+ à escala
Compra orientada por IA desde o início, guiada por especialistas, alimentada com volume de creative e sinais limpos.
Máquinas de leads nativas
Formulários instantâneos e jornadas ligadas ao CRM que transformam escala em pipeline qualificado.
Previsto antes de gastar
O WAndrome pontua o creative antes de o orçamento entrar, para que o Andromeda tenha sempre vencedores para ordenar.
Parte de mais de 500 marcas para quem impulsionamos a performance digital desde 2018. Explore o trabalho nos nossos Showcases.
A maioria das agências descarta o Facebook ou gere-o em piloto automático. Nós tratamo-lo como a potência que ainda é.
Resultados de negócio, não alcance de vaidade
Ligados a conversão, ROAS, custo de aquisição de clientes, tráfego e receita.
Um único propósito
O melhor do digital, do marketing, das pessoas e da tecnologia, apontado a impulsionar os resultados do seu negócio.
Um Meta Business Partner
Anos de parceria com a Meta e experiência em mais de 300 clientes.
Conteúdo nativo para a audiência real
Feito para o Facebook e para o seu núcleo acima dos 40, e não copiado de outras redes.
Um dos melhores motores de tráfego da web
Construído para enviar visitantes qualificados para o seu próprio site, onde é o próprio a deter a conversão.
Uma vantagem proprietária de creative
O WAndrome prevê o creative vencedor antes de gastar orçamento, algo que mais ninguém no mercado lhe consegue oferecer.
Como Meta Business Partner, gerimos o Facebook e o Instagram para mais de 300 clientes em retalho, finance, indústria, alimentação, turismo, energia e muito mais, parte das mais de 500 marcas para quem impulsionamos a performance digital desde 2018. Nos nossos Showcases encontra as marcas e os casos com quem já trabalhámos.
As perguntas que mais ouvimos.
O Facebook ainda é relevante em 2026?
Quem usa realmente o Facebook atualmente?
Que tipo de conteúdo funciona melhor no Facebook, e em que deve diferir de outras redes?
O Facebook é bom para gerar tráfego para o meu website?
Os anúncios no Facebook ainda funcionam?
O que é o Meta Advantage+?
Como é que o Facebook e o Instagram trabalham em conjunto?
O que é o WAndrome, e como é que melhora a performance dos anúncios no Facebook?
Os Grupos do Facebook e a comunidade ainda têm valor?
O Facebook é bom para ecommerce e para o Marketplace?
Como é que a IA está a mudar o marketing no Facebook?
Como é que medem o ROI no Facebook?
Transforme a plataforma que toda a gente descarta em receita real.
Pronto para voltar a fazer do Facebook um canal de performance? Diga-nos os seus objetivos, e construímos o plano, e prevemos o creative antes de gastar orçamento.
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